脱広告・超ＰＲ 広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」ＩＭＣ
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価格：1,680 円（税込）
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発行ポイント：16 pt -
発売日：2009年07月04日
ISBN：9784478008690
管理コード：4478008698
頁・サイズ：２３８Ｐ １９ｃｍ
商品レビュー
0 51年目の新しい提案―森永ホットケーキミックス
1 「広告が効かなくなった」と言われる本当の理由
2 超PRのための3つの発想転換
3 消費者を動かす4つの戦略ステップ―連鎖型IMCの実践
4 ステップ1―徹底した「洞察」から提案の糸口を見出す
5 ステップ2―+nの発想で「説得」のインフラを整備する
6 ステップ3―「拡声」で話題を喚起する
7 ステップ4―情報が伝わる「連鎖」の仕組みをつくる
[要旨]
「ホットケーキが脳に効く?」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマPRマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の4つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践PRマーケティング。
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